Стоимость размещения статьи на сайте

Стоимость размещения статьи на сайте

Контекстные объявления

Это оплаченные текстовые блоки в результатах выдачи популярных поисковых систем либо небольшие текстовые или графические рекламные блоки на сайтах, входящих в рекламную сеть выбранного поисковика. Все их объединяет:

  1. Динамический вариант показа, информацию видит преимущественно целевая аудитория, т. е. люди, которые сейчас или недавно интересовались вашей тематикой.
  2. Гибкий вариант определения цены.

Сколько стоит контекстная реклама в Интернете невозможно сказать точно, ведь приходится учитывать огромное количество факторов. Здесь и уровень конкуренции, и региональные настройки, и другие особенности вплоть до качества самого объявления. Цена клика обычно варьируется в пределах – $0,01 до $50.

Оплата за клик в течении дня может регулярно меняться, это зависит от того, сколько в данный момент рекламодателей готовы поспорить за размещение с указанными вариантами настроек. Проще говоря, чем больше конкурентов в определенной сфере деятельности, тем выше стоимость за один клик. Как итог, пользователь получает нестабильный размер цены в виде плавающих ставок – система ведет регулярные автоматизированные торги за размещение объявления по принципу аукциона.

Бюджет в месяц зависит от таких факторов:

  • Цена запроса (выявляется на основе конкуренции).
  • Регионы продаж: чем больше охват – тем выше будет стоить клик. Кроме того, цена на одинаковые запросы в Москве будет много выше, чем в Самаре или Новосибирске. Причина описана выше – высокая конкуренция.
  • Время и число показов в сутки. Ночные показы, например, дешевле. Но и результативность у них для многих продавцов снижается.
  • Качество объявления. Если объявление собирает много переходов, его стоимость снижается.

В большинстве случаев такие объявления используют для прямых продаж. Под каждое объявление выбирают или создают с нуля посадочную страницу, которая должна убедить человека совершить покупку.

В некоторых случаях контекстные объявления используют также для ретаргетинга и ремаркетинга, т. е. для напоминания посетителям, которые не завершили действие (не оформили заказ или не стали подписчиками), что они могут вернуться и даже получить какие-то дополнительные бонусы.

В качестве инструмента для повышения узнаваемости бренда контекстные объявления применяются редко. В поисковой выдаче они выглядят просто как текстовые блоки. На сайтах партнерах РСЯ уже может присутствовать графика, но картинки небольшие, полноценный баннер или ролик в них поставить не выйдет. Потому для раскрутки и узнаваемости чаще выбирают медийные варианты – баннеры и видеоролики.

Рассчитать примерную стоимость контекстной рекламы в Интернет для каждого случая можно при помощи инструмента Яндекс – Прогноз бюджета. Или при помощи многочисленных сервисов, которые помогают собирать сео данные. Сумма в прогнозе всегда приблизительная, тем не менее, если вас интересует действительно эффективная контекстная реклама в Интернете, цена за месяц из прогноза должна стать вашим ориентировочным бюджетом.

Социальные сети

Социальные сети – решение очень популярное. Обычно для продвижения товаров и услуг создаются группы и странички в таких сетях, как Вконтакте, Facebook или Твиттер. В этом случае стоимость размещения рекламы в Интернете будет равна сумме оплаты человеку, который займется развитием сообщества, т. е. будет размещать интересные посты, общаться с пользователями. Ключевой момент заключается именно в общении, ведь социальные сети с этой целью и создаются. Если под вашими постами появляются комментарии, лайки и репосты, значит все работает как надо. Контакт с подписчиками нужно поддерживать регулярно. Иначе популярность группы (страницы) будет падать.

Если страничка вашего бренда уже неплохо раскручена и имеет большую целевую аудиторию, то можно смело переходить к таким инструментам, как продвижение постов для увеличения целевой аудитории и роста прибыли. На цену влияет сфера деятельности, популярность страницы, а также выбранные настройки. К примеру, в Facebook размещение рекламного поста Интернет-магазина сувениров или духов с аудиторией 1 200 участников стоит, в среднем, 59 рублей.

С учетом того фактора, что цены за подобные посты выяснить обычно не составляет труда, вы легко сможете посчитать, сколько стоит реклама в Интернете в месяц в каждой социальной сети.

Стоимость рекламы и формирование тарифов

Можно выделить две главных модели тарификации интернет-рекламы:

  • СРМ (цена за 1 тысячу показов)
  • СРС (стоимость 1 перехода на сайт)

Стоит разобраться подробнее, чем отличаются эти две модели, и какой тарифный план лучше всего подойдет для того или иного вида продвижения в определенной сфере деятельности.

Что означает СРМ?

СРМ — цена, которая устанавливается за одну тысячу показов. Конечная стоимость кампании будет подсчитана, опираясь именно на количество показов. При этом, совсем неважно, были ли переходы по объявлению или ссылке – заплатить за показы придется.

Такой метод отлично подойдет для продвижения брендов и другой имиджевой рекламы. Как показывает практика, многие крупные компании и мировые бренды создают свои рекламные кампании, исходя из этого принципа.

К примеру, именно такой метод использует популярная компания Кока-кола. Газировка, еще и определенной торговой марки, через Интернет продается редко. И уж точно – не через сайт самой Кока-колы, а вместе с другими товарами в магазинах или службах доставки еды. Потому компанию не интересуют клики и переходы в принципе.

Здесь важнее всего, чтобы название, логотип, внешний вид бутылки с газировкой запомнились как можно большему числу людей.

В итоге выбор делают в пользу баннерных показов, и метод работает. Когда человек приходит в магазин и видит знакомые напитки, рука сама тянется к ним. Кроме того, этот метод прекрасно подойдет для раскрутки новых брендов и товаров, которые только поступают в продажу.

Что такое СРС?

СРС — стоимость тарифа, которая устанавливается за количество кликов, т. е. за переход пользователя по ссылке. Важно понимать, что в большинстве случаев пользователь, совершивший переход с площадки на целевую страницу, является потенциальным клиентом. Именно поэтому стоимость клика в Интернет значительно больше, чем оплата показов. Оплату «кликов» предпочитают преимущественно продавцы неуникальных товаров или популярных видов услуг.

Представим, что вы продаете смартфоны. Сегодня ими торгует большое количество людей, не важно, на прилавках или в Интернет-магазинах. Вам нет никакого смысла раскручивать сам товар. Человек, увидев рекламу определенной модели на баннере, может даже заинтересоваться, но нет никакой гарантии, что он пойдет на сайт компании, разместившей баннер, за покупкой. Вполне возможно, человек купит такой же телефон в обычном магазине или на любой торговой площадке. А сумма за показ будет списана без малейшей пользы.

Совсем другой пример — оплата за переход. Здесь продавец рекламирует не столько сам товар, сколько возможность купить у него. И делает акцент на предложении перейти на сайт и купить. Если баннер или объявление не заинтересовали посетителя, ничего страшного. Показы не оплачиваются. Но если баннер или контекстное объявление окажутся достаточно привлекательными, возможно, что даже проверять стоимость в других магазинах посетитель не станет. Заинтересуется акциями или сопутствующими услугами и просто купит товар, даже по завышенной стоимости.

Интернет-магазины практически всегда выбирают контекстный вариант рекламы сайта в Интернете, цена клика при грамотном выборе запросов оказывается вполне демократичной, а сам подход прекрасно окупается.

Существует и некоторый риск «скликивания» рекламного объявления. Таким словом называют случаи, когда пользуются специальными программами, которые создают эффект кликов по объявлению. При этом практически весь бюджет уходит на оплату переходов, которые 100% не принесут прибыли.

Известны даже истории, когда целые отделы организации занимались тем, что нажимали на баннеры конкурентов, чтобы их убытки выросли в несколько раз, а средства ушли на ветер. Следует отметить, что добросовестные площадки постоянно защищают собственных рекламодателей от подобных неприятностей, обеспечивая разные уровни защиты и ограничения. К примеру, сервисы отслеживают статистические адреса посетителей, cookie, используют другие инструменты для обеспечения безопасности.

Как использовать рекламу в Интернет правильно?

Допустим, компания выделяет в месяц 200 тыс. рублей. После подробного анализа выяснили, что правильно выбрать оплату за клики. Далее следует сделать так, чтобы прибыль, как минимум, перекрывала затраты, а в самом лучшем случае повысила значительно объемы продаж. На что следует обратить особое внимание?

Аудитория

Каждый продукт имеет собственную целевую аудиторию, именно эти люди, в большинстве случаев, становятся покупателями. Например, газированная вода чаще приобретается подростками, автомобили – мужчинами от 30 до 50 лет, а одежда – девушками или женщинами любого возраста, правда, разные стили в одежде также нужно учитывать при выборе целевой аудитории.

Конечно, бутылку сладкой воды может приобрести и человек пожилого возраста, да и дорогое авто может купить юный «мажор». Но такие случаи являются, скорее, исключениями из общей статистики. Учитывать их при планировании рекламной кампании нет смысла, это пустые расходы.

Именно поэтому крайне важно изучить особенности своих покупателей (целевой аудитории) и выбирать площадку (настраивать показы) с учетом составленного «портрета покупателя». Современные площадки позволяют с легкостью настраивать все параметры ЦА, начиная от пола, возраста и оканчивая уровнем образования, регионом проживания и даже политическими взглядами.

Площадка

Каждая площадка обладает собственной целевой аудиторией. И владельцы проекта обычно хорошо знают и давно изучили портрет своего посетителя. Согласитесь, глупо будет рекламировать новую модель Mercedes на сайте, посвященному рецептам для мультиварки. Впрочем, на портале автолюбителей баннер с мультиваркой также будет выглядеть несколько нелепо.

Любая современная площадка готова предоставить потенциальным рекламодателям отчет, в котором имеется максимум информации о целевых посетителях.

Не ленитесь запрашивать подобные отчеты до размещения баннеров и оплаты стоимости показов. В этом случае вы сумеете найти наиболее эффективные решения. А еще лучше, делите бюджет между несколькими наиболее перспективными вариантами. Так вы сумеете определить, какие варианты размещения наиболее эффективны.

Сама реклама

Независимо от того, планируете вы использовать графические баннеры, анимацию или краткое текстовое контекстное объявление, вам необходимо привлечь внимание человека и убедить его изучить ваше предложение подробнее.

А потому баннер должен быть ярким и креативным, он должен выделяться из массы подобных конкурирующих картинок. А текст для контекстных объявлений в поисковиках обязательно должен содержать в себе «главную фишку» вашего предложения. Нередко рекламодатели предпочитают действовать своими силами, экономят на услугах профессионалов, чтобы потом купить на эти средства больше показов или переходов (кликов). На самом деле эта экономия — кажущаяся.

Качественный баннер при 1 000 показов приносит больше пользы, чем 10 000 просмотров неинтересной и незапоминающейся рекламы. Также и с переходами: объявление низкого качества будет иметь слабую конверсию, т. е. переходов будет мало, и многие из них окажутся нецелевыми, а от случайных посетителей. Бюджет может даже не окупиться.

Как видите, однозначного ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Интернете и какие цены могут быть, не существует. В некоторых случаях достаточно бесплатных досок объявлений и постов в социальных сетях, в других и стотысячного бюджета может оказаться мало. Здесь важнее не фактор стоимости, а вопрос окупаемости. Определить оптимальный бюджет и лучшие методы рекламы вам всегда готовы помочь наши специалисты.

Что такое CPM?

CPM — цена, устанавливаемая за тысячу показов. Итоговая стоимость вашей рекламной кампании будет рассчитана исключительно исходя из количества показов. И неважно, перешел ли хотя бы один пользователь по вашему объявлению, — платить всё равно придется.

Данный вариант идеально подходит для «имиджевого» продвижения — то есть такого, когда вы заинтересованы в повышении узнаваемости вашей компании, товара или услуги, а непосредственно продажи — это уже второе дело. Очень многие мировые бренды строят свои рекламные кампании по такому принципу.

Например, так делает Coca-Cola. Эта компания не продает свою газировку в интернете, соответственно, её совершенно не интересуют клики и переходы. Coca-Cola нужно, чтобы название и антураж запали в мозг как можно большему количеству людей. Благодаря такой рекламе в следующий раз, когда вы пойдете в ближайший супермаркет, рука сама потянется к бутылке с газировкой. Также подобным образом хорошо продвигать товары, ещё не вышедшие на широкий рынок, или открытие новых торговых площадок.

Отличный пример такого продвижения — компания Apple. Эти ребята начинают продвигать свои новые гаджеты едва ли не за год до запуска продаж. И когда очередной iPhone наконец оказывается на прилавках магазинов, публика уже настолько разогрета, что сметает всё на своем пути, совершенно не думая о таких мелочах, как соотношение цены и качества продукта.

Что такое CPС?

CPС — цена, устанавливаемая за клик, то есть переход на сайт рекламодателя. Нужно понимать, что каждый, кто перешёл с рекламной площадки на ваш сайт, — это уже потенциальный клиент. Поэтому один клик стоит гораздо дороже одного показа. Такой вид тарификации оптимален для тех, кто занимается продажами популярных товаров не собственного производства или стандартными услугами — например, грузоперевозками.

Предположим, вы продаете те же самые iPhone. Ими торгуют все — и в интернете, и десятки магазинов в каждом российском городе. Соответственно, вам не имеет никакого смысла продвигать сам товар. Пользователь увидит iPhone на вашем баннере, но не кликнет по нему, а потом пойдет и купит смартфон в «Связном» или «М.Видео». Разумеется, такая реклама вам совершенно ни к чему — пусть даже 1 000 000 показов обойдется всего в 1 000 рублей.

Другое дело — клик: человек перейдет и купит новенький iPhone именно у вас. И если рекламный баннер будет особенно привлекательным, возможно, он даже не удосужится проверить цены в других местах и приобретет у вас товар, который у конкурента стоит аж на 20% дешевле. При цене самого простенького iPhone SE в 20 000 рублей оплата 1 клика в 15, да и 60 рублей, — сделка века!

Правда, в данном случае присутствует риск «скликивания» рекламного бюджета. Так называется недобросовестная практика, когда используют специально созданные программы, которые имитируют клики по рекламным баннерам. Таким образом, рекламодателю приходится оплачивать переходы, которые на самом деле на 100% НЕ приведут к покупке товара или заказу услуги.

По сети ходит немало историй о том, как целые отделы компаний днями напролет занимались тем, что кликали по баннерам конкурентов, дабы дискредитировать их рекламные кампании и заставить выбрасывать сотни тысяч рекламных бюджетов в мусор. Однако хорошие площадки защищают своих рекламодателей от подобных практик, устанавливая различные ограничительные системы. Например, отслеживаются IP-адреса посетителей, и если один и тот же пользователь слишком часто кликает по баннеру, активируется блокировка, исключающая его переходы из общего числа кликов.

Источник изображения www.kinopoisk.ru

3. Сама реклама.

Неважно, баннер это или всего одно предложение контекстного объявления — ваша реклама должна привлекать внимание потенциального клиента и вызывать у него желание не просто не прокручивать страницу сайта дальше, а как минимум ознакомиться с вашим предложением. Поэтому баннер должен быть заметным, выделяющимся на общем фоне, но при этом не кричащим — такое лишь раздражает посетителей сайтов.

А если мы говорим о контекстной рекламе — одно или два предложения, которыми ограничено такое объявление, обязаны содержать в себе самую суть, то, почему читатель должен выбрать именно вашу компанию, приобрести именно ваш товар и заказать именно ваши услуги.

Многие рекламодатели считают, что лучше сэкономить на оплате услуг профессионального дизайнера или копирайтера и потратить эти деньги на заказ дополнительных просмотров/кликов. На самом деле всё обстоит с точностью до наоборот. Хороший баннер, показанный тысячу раз, принесет вам пользы гораздо больше, чем плохой, который крутили хоть десять тысяч раз.

Профессиональные рекламные площадки и сервисы предлагают собственные услуги по изготовлению баннеров/написанию контекстных объявлений — это, пожалуй, оптимальный вариант, потому как владельцы сайта определенно лучше всего разбираются в предпочтениях собственной публики.

Интернет-реклама

Размещению рекламы в сети также свойственны различные коэффициенты и наценки, а каждая новая фокусировка в рекламе прибавляет ей до 30% стоимости. Средняя стоимость одного контакта в баннерной рекламе составляет примерно 50 копеек, но может как понижаться — при глобальных размещениях, так и повышаться — при нестандартных размещениях.
Стоимость размещения баннеров на страницах крупных онлайн-изданий:

  • Медийная (баннерная) реклама — 350 рублей за 1000 показов
  • Нестандартные форматы (RichMedia и пр.) — 700 рублей за 1000 показов
  • Стоимость фиксированного размещения рекламы на сайтах на определенный срок зависит от: а) охвата аудитории, б) тематики и раздела, в) формата рекламного модуля, г) объемов размещения.

Выбрать digital-агентство с помощью рейтинга ТОП-20 Интернет-реклама
Контекстная реклама — от 15 рублей за 1 переход.
Стоимость каждого перехода по контекстной рекламе (Яндекс, Google, Begun) зависит от уровня конкуренции в выбранной тематике объявления. В более востребованных тематиках (бизнес, авто, туризм и т.д.) стоимость перехода по контекстному рекламному объявлению обычно значительно выше. Так, стоимость аудитории, привлеченной посредством контекстных объявлений в популярных поисковых запросах может составлять 30-60 рублей. По нашему опыту, средняя стоимость переходов по продающим запросам составляет 200-300 рублей. В высококонкурентных тематиках (недвижимость, автомобили, медицина и т.д.) стоимость клика может превышать отметку в 1 тысячу рублей.
Тщательно выбирайте агентство, которое поможет вашему бизнесу добиться выявления семантического ядра с низкой конкуренцией и высокой конверсией (продажа, заявка, регистрация и т.д.), найти золотую середину между охватом и стоимостью целевых переходов, оптимизировать текущие кампании и избавиться от неэффективных объявлений.

Как выбрать рекламное агентство

Для выбора партнеров в области организации закупок и размещения рекламы рекомендуем воспользоваться рубриками рейтинга «Медиабайеры» / «Медиаселлеры», в которых представлены ведущие медиа-агентства России. Кроме того, мы предлагаем воспользоваться специальной рубрикой каталога Медиа-агентства.
Стоит учитывать, что рекламные агентства специализируются на разных каналах размещения рекламы и работают с различными бюджетами. Крупные агентства, сотрудничающие с ведущими брендами, способны организовывать кросс-медийные кампании и обслуживать баинг федерального масштаба объемом в десятки и сотни миллионов рублей в год.
Для проведения небольших локальных кампаний мы советуем воспользоваться услугами местных небольших игроков, способных реализовать проекты с учетом специфики регионального рынка. Например, издание AllAdvertising предоставляет информацию в общих рейтингах по таким городам, как: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и Новосибирск.
Смотрите также: список тематических рубрик динамического рейтинга РРАР.
Последнее обновление страницы: 21/11/2018

Стоимость размещения баннера

Стоимость баннерной рекламы весьма сильно зависит от посещаемости сайта и его узнаваемости. Стоимость баннерной рекламы рассчитывается за количество просмотров, как правило, это цифра равна 1000.

Цены примерно такие: начиная от 10 до 200, а иногда и до 300 рублей за 1000 просмотров. В основном вы встретите цены от 20 до 80 рублей. Чтобы определить стоимость баннерной рекламы для своего ресурса и выставить ее для заказчика достаточно выяснить, сколько просмотров было в течение последнего месяца, точнее последних тридцати дней.

Следует учитывать тематику своего ресурса. Обычно, чтобы сильно не заморачиваться, для начала можно выставить цену в 30 рублей. В дальнейшем нужно отслеживать весь процесс и увеличить стоимость при благоприятных условиях. К примеру, увеличилось число посещений за месяц, ресурс вырос из занимаемых позиций, улучшилась его узнаваемость.

Как оценить стоимость баннера на своем сайте

Расчет стоимости баннера в системе

Раскрутка сайта статьями, как бесплатно, так и на платной основе, по праву считается одним из самых надежных и быстро окупаемых способов продвижения собственного интернет-проекта. При этом стоимость размещения статей в значительной степени влияет на объём инвестиций.

Из чего же состоит цена за добавление контента на ресурс донора и за счёт чего можно минимизировать потери?

Ценовой показатель определяет в большинстве случае владелец ресурса донора, исходя из планов своего развития, качественных оценок тИЦ и PR, возраста сайта и его посещаемости. Право вебмастера соглашаться или нет с этими ценами, но окончательное решение всегда остаётся в руках того, кто размещает материал.

Для продвижения в Рунете под Яндекс важна тематичность донора, при этом это может быть, как прямая, так и параллельная тематика. Также обращаем внимание (важно!), что крупные новостные проекты в сети приравниваются поисковыми системами к тематическим проектам. При этом даже имеют плюсы за счёт более быстрой индексации материала.

Важным, но не единственным показателем реальной стоимости считается показатель тИЦ. Однако ссылочный вес, передаваемый со страницы с тИЦ 200 в компании пяти соседствующих ссылок, будет меньшим, чем вес ссылки с тИЦ 20, но расположенной в гордом одиночестве. Обязательно учитывайте этот неоспоримый факт.

Также стоимость размещения статей со ссылками зависит от уровня вложенности страницы донора: чем выше уровень вложенности, тем меньший вес передаётся и тем менее значительна цена за размещения контента. Неплохо перед размещением материала на платной основе просмотреть статистику проекта донора по http://www.majesticseo.com, где можно увидеть количество входящих ссылок.

При наличии резких ссылочных всплесков, что хорошо видно на диаграмме сервиса, лучше отказаться от дорогого размещения статей. Такая диаграмма говорит о том, что донор производил резкие движения по закупке ссылочной массы и его качественные показатели во многом подняты искусственно, что может негативно отразиться в будущем, вплоть до его попадания под санкции Яндекса.

Размещение материала со ссылками на платной основе не панацея, поэтому надо разнообразить способы продвижения и вместе с платным продвижением проводить и бесплатное размещение статей, что в совокупности даст хороший SEO-эффект.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *